Ведущий исследовательский центр мира Kantar представил свое новое исследование Marketing Trends 2026, которое демонстрирует кардинальные изменения, ожидаемые в 2026 году. Основной движущей силой перемен станут AI-ассистенты, радикально преобразующие взаимодействие брендов с потребителями.   AI-агенты покупают вместо людей    24% пользователей AI уже делегируют покупки ассистентам. В 2026 это станет массовым. Проблема: ваш бренд должен быть виден не людям, а алгоритмам. Привет, GEO — новое SEO. Если модель вас не знает, она вас не выберет.   Креаторы всё ещё не доказывают эффективность    61% маркетологов увеличат бюджеты на креаторов. Но только 27% контента от них реально связан с брендом. Лайки — не метрика. В 2026 от креаторов начнут требовать ROI и влияние на бренд, а не охваты.   Retail Media взлетает    RMN работают в 1.8 раза лучше обычной digital-рекламы и в 3 раза лучше влияют на намерение купить. 38% маркетологов вложат туда больше денег. Следите за shoppable-рекламой на стримингах — это зайдёт массово.   Микро-комьюнити бьют широкий охват Алгоритмы убивают органический reach. Люди уходят в узкие сообщества, где ценится не промо, а ценность и участие. В Китае бренды через knowledge-sharing платформы получают на 25% больше ROI.  "Treatonomics" — новая религия    36% людей готовы влезть в краткосрочный долг ради маленьких радостей. Свадьба, дом, дети откладываются или отменяются — зато есть divorce parties и бриллианты за отказ на собеседовании. Бренды, которые создают радость в мелочах, растут.    Вывод простой: если вы всё ещё планируете маркетинг как в 2023-м — вы уже позади. Мир сместился. Агенты покупают вместо людей, креаторы требуют структуры, а микро-комьюнити важнее миллионных охватов. Адаптируйтесь быстро или проиграете медленно.   #маркетинг #исследование #инсайты #эксклюзив #тренды #агентства