👤 Клиент: Магазин обуви в Екатеринбурге

Задача: Повысить узнаваемость бренда и добиться публикации в топовых городских новостных пабликах.

Целевая аудитория: Жители Екатеринбурга 18-35 лет, активные пользователи социальных сетей.

🔹Маркетинговая стратегия и реализация (на момент 2022 года)

🔝 Вместо стандартной рекламы была выбрана стратегия создания вирусного новостного повода, имитирующего органическое, эмоциональное событие.

· Ключевая идея: Создание срежессированной правдоподобной и эмоционально заряженной истории — предложения руки и сердца в момент «завязывания шнура» с извлечением кольца из коробки обуви магазина

· Производство:

· Сцена была тщательно срежессирована с привлечением профессиональных актеров для достижения максимальной эмоциональной искренности.

· Съемка велась «с руки», в стиле user-generated content (UGC), чтобы создать эффект случайной записи прохожего и повысить доверие аудитории.

· Бренд магазина был органично интегрирован в кадр (вывеска магазина, коробка с логотипом, продавцы в фирменной одежде).

· Продвижение: Видео было передано в паблики через сервисы отправки сообщений для свидетелей событий, где оно позиционировалось как «трогательное предложение в Екатеринбурге, снятое случайным свидетелем».

🔹Результаты

Кампания достигла всех поставленных целей, обеспечив бесплатный массовый охват.

· Количественные результаты:

· 100% попадание в ленты всех топовых новостных пабликов Екатеринбурга.

· Высокие показатели вовлеченности: десятки тысяч просмотров во ВКонтакте и Инстаграме*.

· Качественные результаты:

· Взрывной рост узнаваемости бренда магазина  среди целевой аудитории.

· Бренд ассоциирован с позитивными, романтическими эмоциями.

· Достигнут имидж современного и «живого» магазина, в котором происходят чудеса.

· Получен значительный медийный капитал при минимальном бюджете (только стоимость производства).