👤 Клиент: Российское общество акушеров-гинекологов (РОАГ)

Задача: Планомерное привлечение целевой аудитории (врачи, резиденты, студенты) для обеспечения высокой посещаемости научных мероприятий.

Целевая аудитория: Врачи-акушеры-гинекологи, научные сотрудники, ординаторы, студенты медицинских ВУЗов.

🔹Маркетинговая стратегия и реализация (на момент 2023 года)

Была разработана многоуровневая стратегия, сочетающая точечную работу с профессиональным сообществом и современные цифровые каналы коммуникации.

· Каналы и инструменты:

1. Email-маркетинг (ключевой канал): Рассылки по сегментированным базам данных с упором на эксклюзивный научный контент — анонсы докладов, интервью с ключевыми спикерами, что повышало ценность мероприятия и вовлеченность аудитории. Сортировка по географии позволяла персонализировать приглашения.

2. Партнерства: Активное взаимодействие с студенческими и молодежными медицинскими организациями для привлечения молодых специалистов на научные конференции  РОАГ.

3. SMS-маркетинг: Использовался для напоминания о дате регистрации и мероприятия, обеспечивая высокую открываемость и моментальное действие. (2023 год)

4. Таргетированная реклама: Точечное воздействие на профильные сообщества врачей в социальных сетях для расширения охвата и привлечения новой аудитории.

🔹Результаты

Благодаря комплексному подходу и акценту на ценный контент, удалось стабильно превышать плановые показатели по количеству регистраций и участников конференций.

· Ключевой показатель эффективности: План по привлечению участников регулярно перевыполнялся на 15-30%. · Качественные результаты:   · Повышена лояльность аудитории к бренду РОАГ как к источнику актуальной научной информации.   · Сформирована активная и вовлеченная community-база участников.   · Доказана эффективность синтеза образовательного контента и прямых коммуникаций для мобилизации профессиональной аудитории.