Вопрос от подписчика
Объясните, пожалуйста, как вообще отличить крутую идею от просто контента? Вся лента уже в ИИшке. Но это же проходной контент, да? Как понять, что концепция реально зацепит людей?
Привет, самый честный ответ – никак. Только тестированием разных гипотез. Если бы существовал “магический шар” для определения силы идеи, его бы уже все купили, сидели и кайфовали в райском месте, а не фигачили исследования и презентации, хихи.
Однако есть признаки, по которым профики могут отличить сильный концепт от проходного.
Нейросетки делают контент бесконечным, дешёвым, быстрым и к сожалению, одноразовым. Но сильная идея – это другое. 1) Идея решает задачу бренда Сильная идея обязательно закрывает хотя бы одну из задач бренда. Если связь между идеей и задачей неочевидна – это, скорее всего, заглушка контент-плане.
2) Идея масштабируется Проверка простая: можешь ли ты разложить идею на 5–7 форматов? Видео, OOH, digital, спецпроект, коллаборация? Если концепция рассыпается – она, скорее всего, нерабочая (докрутить или выкинуть, решать вам).
3) Идея узнаваема Вирусные картинки работают на бренд только если в них считывается сам бренд. Если убрать логотип и невозможно понять, чей это визуал – смысла особо нет (на мой взгляд). Сильная идея усиливает бренд-код.
4) Идея несёт мысль Хайп строится на эффекте. Идея – на смысле. Вопрос, которым мы задаёмся: “Если убрать красоту и оставить только суть, останется что-то?” Если да – это идея. Если нет – это просто визуал.
5) Идея вызывает вопросы Хорошая концепция запускает в голове аудитории внутренний диалог: А что дальше?, А как это работает?, А почему так? Картинка, которая не рождает мысль, провоцирует свайп.
6) Идея отличается от того, что уже есть в нише Если ты можешь представить, что пять конкурентов выпустят такое же – это тренд. Рынок трендов переполнен, а вот на рынке идей – кризис.
7) Идея переживает инструмент Да, нейросетке можно объяснить задачу и контекст. Однако, нейросеть не принимает стратегических решений, она только исполнитель. Нейросети не чувствуют культурный слой, не считывают тончайшую динамику контекста, в котором идея будет жить.
Хорошая идея рождается в голове человека (пока что) и не зависит от того, кто её воплотит – фрилик, команда или ИИ.
🌟 Пони Рупор – авторский взгляд
В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки
