Ошибки HR-сайтов: игнорировать конкурентов
Продолжаю свою серию постов о SEO для сайтов HR-агентств:
Сегодня немного порассуждаю о важности поисковой выдачи для структуры сайта и функционала страниц.
Вообще SEO-истина проста: вы открываете “Яндекс” или Google, вбиваете целевой запрос и смотрите, кто в топе. Зачем? Чтобы, как говорил классик, догнать и перегнать.
Допустим, вы продвигаетесь по запросу «подбор персонала в Москве». Заходите в поиск и изучаете первые 10 сайтов. Какая у них архитектура? Какие блоки в каталоге услуг? Что они показывают клиенту?
К примеру, вы видите, что у всех отдельные страницы под разные должности. Значит, вам нужно сделать так же. У них развернутые кейсы и отзывы? Тоже готовьте такой контент. Они показывают свою команду с фото? Делайте раздел/страницу.
В общем, благодаря выдаче вы начинаете понимать, что работает для продвижения сайта именно в вашем случае.
Впрочем, анализ выдачи показывает не только фишки конкурентов, но и то, как именно люди ищут ваши услуги. А смотрят они, как правило, конкретику. Например, «найти менеджера по продажам». Под каждую формулировку у вас должна быть своя точка входа, если только речь не идет о синонимичных запросах. А чтобы понять, что это синонимы, опять же, надо изучить поиск.
Важный момент: не путайте бренд и SEO. У крупных HR-агентств, на чьи сайты вы залипаете, может быть минималистичный сайт. Но они получают клиентов не из поиска, а по репутации и связям. Если ваше агентство не в топ-10 рынка, равняться на гигантов бессмысленно. Смотрите на тех, кто реально продвигается в поиске.
А теперь признавайтесь: как часто вы заглядываете в поиск и изучаете сайты конкурентов?
