Прежде, чем изучить отдельные темы, давайте рассмотрим общий алгоритм действий для создания рекламного креатива. Разумеется, отдельные элементы могут отличаться (тут многое зависит от команды)

Создание рекламного креатива можно разделить на три основных этапа:

1. Препродакшн или подготовка к производству;

2. Само производство ролика;

3. Постпродакшн или постобработка

Препродакшн

🔹Я всегда начинаю с того,  что знакомлюсь с продуктом. В моем случае, это игры. То есть, я несколько часов (а то и дней) играю в игру, чтобы понять и почувствовать, что именно заходит целевой аудитории, какие ключевые элементы игры, которые можно отразить в рекламе и т.д.. Это самая веселая часть, которую я не рекомендую пропускать. На этом этапе я изучаю игру. Ее механики, систему донатов, графику, историю/сюжет (если есть), персонажей и т.д.. Подобная информация уже помогает генерировать идеи, появляется понимание, в каком направлении двигаться.

🔹Далее стоит уделить время анализу конкурентов и их рекламных креативов. На этом этапе нам важно выделить список, как минимум, из 3 - 5 игр конкурентов. Иногда это информацию частично можно получить у заказчика. Но чаще всего нужно самостоятельно собрать этот список.

🔹Далее можно приступать к анализу трендов в рекламе в данный момент времени. Это не секрет, что тренды меняются шустро, поэтому нужно учитывать этот момент и планировать работу так, чтобы успеть в тренд

🔹Написание сценария (для начала я пишу общее описание идей, из которых заказчик может выбрать наиболее интересные ему варианты). Одобрение заказчика на этом этапе требуется не всегда, но стоит заложить на это время

🔹Подробное описание задачи (для создания ТЗ моушен-дизайнеру. Я расписываю все происходящее в креативе максимально подробно, добавляя референсы и ссылки на необходимые ассеты и файлы)

🔹Раскадровки (если ролик получается сложным, то раскадровки - это отличный способ объяснить дизайнеру, как все должно выглядеть). Я люблю собирать раскадровки в Blender (там и свет можно нужный настроить и ракурс камеры передать)

Производство

🔹Передача ТЗ дизайнеру и создание ролика (тут, прежде всего, нужно подробно объяснить моушен-дизайнеру задачу, а потом быть на связи и отвечать на вопросы по сценарию и ассетам) Постпродакшн

🔹Контроль качества (тут можно не один пост написать 😅 Здесь мы отсматриваем ролик на всех этапах его производства. Обычно это три стадии: статик, аниматик и финальная версия)

🔹Передача заказчику и тесты (ждём результатов👀)

🔹Анализ результатов тестов (тут смотрим, что себя показало хорошо, а что не очень. Иначе говоря, эффективные идеи мы продолжаем развивать и реализовывать в следующей пачке креативов, а про неэффективные забываем)

Далее будем разбирать подробнее, что же нам нужно знать, чтобы быть эффективным на каждом из этих этапов