Есть инфоповоды, которые лучше не отрабатывать. Ну или делать это хотя бы с эмпатией к пользователю.

Не первый год рассылки и пуши ко Дню матери вызывают (лично у меня) противоречивые эмоции. Если Новый год и 1 сентября — это какие-то унифицированные и понятные смыслы и настроения, то отношения с мамами кажутся более сложной темой. Кто-то потерял маму, кто-то уехал и не может просто взять и увидеться, у кого-то просто плохие отношения — в общем, процент аудитории, которой такой пуш может быть неактуален, достаточно высок. И это стоит учитывать при планировании маркетинговых активностей: не каждый праздник — удачный повод для продажи.

При этом упомянуть инфоповод, сделать к нему какую-то активность — норм. Для этого и существуют соцсети, для неформальных касаний с пользователями. В этом случае (с темой путешествий) как будто наоборот уместно было бы поддержать тех, кто встретиться по разным причинам не может. И вызвать намного больше приятных ассоциаций, чем вот таким «продающим» письмом. Но это уже на следующий год.