🤖 GenAI в российских компаниях: используют почти все, но системно — только треть Свежие данные исследования Ассоциации директоров по маркетингу и red_mad_robot показывают: Generative AI уже вошёл в повседневную работу маркетологов, но внедрение остаётся фрагментарным.
📌 93% компаний уже используют GenAI
Но только 34% применяют его системно, встроив в процессы и управление. Остальные ограничиваются точечными экспериментами — хотя 41% маркетологов в России используют AI ежедневно, что вдвое выше мирового уровня.
Это создаёт ключевой инсайт исследования:
Цифровой разрыв между личной и корпоративной зрелостью. Специалисты активно используют международные инструменты для креатива и аналитики, но компании — более консервативны.
🌍 Что используют?
🔣ChatGPT — лидер с проникновением 91% 🔣Midjourney — 59% 🔣ЯндексGPT — 36%
При этом для личных задач маркетологи выбирают международные платформы — прежде всего ChatGPT. Для корпоративных процессов — переходят на более безопасные отечественные решения. Причина — строгие требования по ИБ, а не отсутствие функционала.
⚡️ Что даёт GenAI бизнесу уже сейчас
Результаты применения ощущаются: 🔘77% CMO фиксируют рост скорости и качества контента 🔘73% — ускорение процессов 🔘50% — рост продуктивности без расширения штата 🔘43% — снижение нагрузки команды 🔘А вот повышение ROI пока отмечают лишь 11% — технологии всё ещё слабее в сложных стратегических задачах, чем в операционке.
📉 Где GenAI почти не используется
🔘55% компаний не используют GenAI в управлении брендом 🔘57% — в бюджетировании и ROI 🔘64% — в event-маркетинге
Для сравнения: на глобальном рынке эти функции уже активно развивают, и они входят в стратегический контур CMO.
🛑 Почему внедрение буксует
➡️отсутствие стратегии внедрения ➡️непрозрачный ROI ➡️риски безопасности ➡️неясно, с чего начинать ➡️нет ответственного за внедрение ➡️быстрые изменения инструментов
Технология перестаёт быть экспериментом — она становится частью профессии и фундаментом маркетинговых процессов будущего.
Само исследование ниже ⬇️
MEDIA RESEARCHES
В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки
