Про Coca-Cola говорят, что она “создала”атмосферу Рождество.

И отчасти это правда: реклама 1995-го настолько прочно вошла в культуру, что для миллиона миллениалов праздник начинается не с гирлянд, а с красных грузовиков. 🚚

Но вот что впервые стало заметно в последние годы: эти эмоции возникают только у тех, кто вырос с телевизором. А для альфа и даже для зумеров — Coca-Cola не про Рождество. Она просто “красная газировка”.

И эта трещина стала отчётливее, если собрать факты:

— 2000 — караван впервые приезжает в Россию. — 2015 — певица Ёлка записывает русскую версию песни. — 2020 — крупнейший караван грузовиков объезжает страну, собирая толпы в МЕГА. — 2022 - запрет на коммерческую деятельность на территории РФ — 2025 — миллениалы ностальгируют, а молодёжь даже не знает, колокольчики и красные фургоны были «традицией»

Впервые за 30 лет возникла ситуация, в которой легенда важна только для одной части аудитории. И если раньше Coca-Cola связывала поколения, то сегодня между ними — пропасть восприятия.

И вот здесь возникает мой главный вопрос декабря 2025-го: может ли бренд остаться рождественской традицией, если одно поколение воодушевляется до мурашек, а другое — даже не понимает, что должно почувствовать?