История вообще-то старая, 2024 года. Женщина купила квартиру, а потом… внезапно квартиру у неё забрали обратно.

Эта новость так и могла остаться в криминальной хронике, если бы не популярность одной из сторон. Квартиру продавала и вернула назад певица Лариса Долина. Вторая сторона осталась без квартиры и денег. Суды ничем помочь не смогли.

Причастность певицы к мошенничеству оспаривается. Но бренды, не будь дураками, на скандал отреагировали быстро:

«Много лосося» уже успели выдать фирменную подачу: «Сет Долина - берём деньги, привозим, потом забираем назад, денег не отдаём».

Burger King (или тот, кто отвечает за коммуникации и мемы): «Дом Ларисы Долиной исключён из зоны доставки. Пока деньги покупательнице не вернут, наши Вопперы туда не поедут». Другие бренды и компании начали отменять концерты и прерывать рекламные контракты из-за поведения Долиной и сложившейся ситуации.

Чувства все это вызывает смутные. Тем больше хайпа вокруг. Да, ситуация неприятная. Да, покупательница действительно пострадала (больше чем на 125 миллионов). Но то, как быстро коммерческие аккаунты начали устраивать битву мемов на чужой боли - идеальный пример того, что культура отмены давно превратилась в маркетинговый инструмент.

Бренды не про мораль. Они про момент. Сегодня тренд - «отменяем», значит, отменяем. Завтра тренд - «поддерживаем», значит, поддерживаем. Если это вписывается в корпоративный "тон оф войс".

В эпоху, где любой инфоповод - будущий мем, отменить могут кого угодно. Но быстрее всех отменяют здравый смысл - ради охватов.

А вы на чьей стороне в этой ситуации?