Риск потерять свою компанию в 2026 году

На прошлой неделе я говорил с Максом Луцковским, гендиром Института инноваций и права (ИИП). Обсуждали 168-ФЗ, который вступает в силу 1 марта 2026 года: все вывески, таблички и указатели должны быть на русском.

Но закон оказался вообще не про вывески. Он про то, как компании теряют своё имя. В реальности.

Вывод после разговора простой: бизнесы бегут регистрировать товарные знаки не ради «бумажки», а потому что одна ошибка может стоить им названия — и части выручки.

Что происходит на самом деле

Большинство думает, что закон — про замену CLOSED → ЗАКРЫТО. Но удар приходится по другому месту — по имени компании.

Русификация напрямую связана с тем, кому юридически принадлежит название. А у 83% компаний оно им не принадлежит. Они пользуются названием, но не владеют им.

Что рассказал Макс

К ним приходят с одной фразой: «Прилетела претензия: мы нарушаем чужой товарный знак».

Сценарий всегда одинаковый:

— название юридически занято; — компания обязана прекратить его использовать; — старое имя под запретом; — ребрендинг — 2-3 недели; — весь брендовый поиск умирает; — партнеры в шоке, сотрудники не знают, что отвечать; — требование компенсации — от 300 тыс.

И это происходит с компаниями, которые работают по 10 лет, имеют сарафан, стабильную выручку и уверенность «мы давно на рынке».

По факту — нет.

Если название не зарегистрировано, вы им не владеете.

Новый закон усугубляет ситуацию: всё, что не закреплено в реестре, могут занять раньше вас. И это уже происходит.

Почему это критично для B2B

В B2B сделки долгие. Узнаваемость строится годами. Название — это ориентир для клиентов и партнеров.

Смена названия — не про логотип. Это потеря части рынка.

Фраза Макса, которая застряла в голове: «Компании, которые годами строили имя, сейчас его теряют. И вынуждены доказывать рынку, что они — это они».

Улетает брендовый трафик, ломаются тендеры, срываются переговоры, цепочки рекомендаций истончаются. Но в законе есть лазейка, и ее почти никто не знает

Если название зарегистрировано как товарный знак — оно сохраняется. Даже если оно на латинице. Даже после вступления закона в силу.

То есть:

— зарегистрированные бренды продолжают использовать свое имя, — незарегистрированные обязаны русифицироваться и рискуют потерять название навсегда.

Поэтому в ИИП сейчас пачками прилетают кейсы:

– Компания работает под английским словом → конкурент успевает зарегистрировать → владелец остается ни с чем. – Русское название не зарегистрировано → другой игрок фиксирует его на себя → приходит требование компенсации.

Компенсации сегодня редко ниже 300 тыс. 300–500 тыс. — нормальные цифры.

Что делать прямо сейчас

Здесь не нужен «концептуальный брендинг». Нужен технический шаг, который спасает имя.

1. Проверить, свободно ли название Не через Яндекс. Через реестр Роспатента — желательно с экспертом. Без него там черт ногу сломит.

2. Проверить продуктовые названия У многих компаний названия услуг, товаров и продуктов живут сами по себе. Они тоже могут быть заняты.

3. Определить, что сохранить Русскую версию, английскую или обе. Русификация касается всех публичных точек контакта.

4. Просчитать стоимость потери имени Не денег — процессов: домены, договоры, почта, тендеры, презентации, инструкции. Это огромный пласт вашей работы.

После подсчета решение принимается мгновенно.

Главное

Закон 168-ФЗ — это не про борьбу с английскими словами. Это про контроль над именем.

Если у компании нет юридического права на свое название — его может забрать кто-то другой. И закон будет на его стороне.

🔗 Канал про B2B Маркетинг | Консультация | Чат B2B-Лидеры —————————————————————— Полезно: Кому делать ABM?

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки