🏠 Как с помощью Яндекс Недвижимости увеличить поток лидов

Группа компаний-застройщиков, пользователь click.ru, поделилась опытом ведения кампаний в Яндекс Недвижимости.

Проект и задачи

Группа компаний объединяет несколько жилых комплексов в Краснодарском крае, Казани и Ростове.

Главная цель — повысить узнаваемость и увеличить поток лидов.

Решение и стратегия

Профильных площадок в России немного — это Авито, Циан и Яндекс Недвижимость. Выбор в пользу Яндекса был естественным — это одна из ключевых платформ, куда пользователи заходят, чтобы подобрать квартиру в новостройке.

На первом этапе использовалось стандартное размещение всех жилых комплексов — карточки с описанием и актуальными предложениями.

Далее началось активное тестирование новых инструментов: 🟠еженедельные рассылки по городам; 🟠кампании в РСЯ от имени площадки с использованием карточек жилых комплексов; 🟠SEO-продвижение.

В рамках кампаний в РСЯ экспериментировали с текстами и заголовками. Поскольку менять рендеры было нельзя, основная работа велась именно с заголовками, чтобы повысить CTR.

Параллельно команда развивала другие каналы: вела кампании в Директе, соцсетях, использовала ретаргетинг. Это стандартная практика, без которой современная маркетинговая воронка не работает.

➡️ О результатах продвижения и сделанных выводах читайте в блоге.