В 2024 году Черная пятница была «точечной», а в 2025 — «системной»

Считается, что Чёрная пятница перестала быть единым днём скидок и растянулась по всему ноябрю. Чтобы проверить это наблюдение, аналитики CloudPayments изучили динамику продаж партнёров в ритейле за 2024 и 2025 годы.

😾Что происходило в 2024

В 2024 году структура промо была близка к классической:

🔵11 ноября фиксировался умеренный всплеск (+30% к среднесуточному), но без резкого пика 🔵27 ноября — постепенный разгон (+10% и +81% к среднесуточному)

⚡️Покупатели реагируют на ранний старт промо, а не на официальную дату

🔵29 ноября — основной пик Чёрной пятницы (+96%) 🔵30 ноября — высокий уровень после пика (+48%)

Промо было коротким: рост концентрировался вокруг двух официальных дней, без значительного смещения.

😾Что изменилось в 2025

В 2025 году динамика показала, что Чёрная пятница перестала быть датой — она стала событием, которое начинается раньше календарной пятницы.

🔵11 ноября — небольшой локальный всплеск (+17% к среднесуточному) 🔵23-27 ноября — плавный ежедневный рост (в среднем +6% еженевно) 🔵28 ноября (официальная дата Чёрной пятницы) — абсолютный пик месяца (+71% к среднесуточному) 🔵29-30 ноября — высокий уровень после пика (+20% и +36%)

Структура спроса стала шире: несколько дней активного роста вместо одного. Что дало эффект сильного роста продаж год-к-году.

Чёрная пятница перестаёт быть единственным «днём X» и превращается в длинный промопериод с ранним стартом и распределённым спросом.

А вы заметили эффект Черной пятницы? 👍 — да 👀 — не особо