Кейс TikTok: как китайское приложение захватило глобальный рынок коротких видео

Ну, черт, давайте признаем, нашу жизнь без коротких видео в ленте уже просто нельзя представить. За последний год они поглотили часы времени миллионов людей по всему миру, изменив правила контент-маркетинга и развлечений. Поэтому сегодня - кейс TikTok!

В 2012 году Чжан Имин обычный 29-летний программист из Пекина основал ByteDance после провала нескольких стартапов. Он работал в Microsoft, но корпоративная рутина его душила.

Первый успех ByteDance - Toutiao в 2012: агрегатор новостей, подбирающий статьи по интересам. За 2 года 13 млн DAU! Sequoia вложили в него $100 млн. Переход к видео случился в 2016: на базе ML ByteDance запустили Douyin - китайский TikTok с короткими видео под музыку. Взрыв популярности! В том же году они уже купили американский Musical.lу за $1 млрд и в 2018 слили его в глобальный TikTok и тогда он взлетел в США, Индии, Европе.

Как TikTok стал глобальным феноменом 🔺Алгоритм знает тебя лучше тебя самого 🔺UGC-first и любой может стать звездой за ночь 🔺Музыка + эффекты = вирусный контент в 15 секунд 🔺Локализация в 150+ языков и тренды под регионы 🔺E-commerce: TikTok Shop $33 млрд в 2025 🔺Монетизация для авторов

Ключевые метрики TikTok - 1.9 млрд пользователей (2025) - 170 млн MAU в США, 82 млн DAU - Выручка $23.6 млрд (2024), прогноз $33 млрд (2025) - 58 мин/день на пользователя - 1 млрд видео загружают ежедневно!

Секрет успеха ✅Увидели боль: длинный контент скучен, нужен быстрый дофамин ✅Построили алгоритм, который затягивает как наркотик ✅Слушали юзеров - фичи для них, а не для топ-менеджеров ✅Масштабировались агрессивно

Где сейчас основатель Чжан Имин отошёл от дел в 2021, живёт в Сингапуре с 21% акций (на минутку так-то 65 млрд$!)

TikTok подарил миру новую культуру, где танцы и странные челленджи делают из обычных ребят инфлюенсеров, а его влияние настольно велико, что даже президент Трамп начал переживать! И да, TikTok обогнал Google по времени просмотра в США 😎

Что еще почитать по теме 💬 Цифровой океан: Кто создал ТикТок 💬 Global leaders: The Success Story Of Zhang Yiming, Founder Of Tiktok 💬 РБК: История развития TikTok Ciao💚

@alice_product

#кейсы #TikTok