⚡️Как зумеры скроллят и воспринимают рекламу? Давайте разбираться..

Зумеры (возраст ~14-24) не ведутся на классическую рекламу. Они скроллят TikTok со скоростью света, потребляют контент "биндж-стилем" (запоем, без остановки) и мгновенно чувствуют фальшь. Любая "делулу" (попытка выглядеть круче, чем есть на самом деле) отсекается на первой секунде просмотра.

🎬 Gen Z выросли в эпоху информационного шума. Каждый день — тысячи роликов, мемов, рекламных интеграций. Внимание стало валютой, и они тратят его только на то, что действительно их цепляет. Классические подходы — красивые баннеры, пафосные слоганы, длинные тексты — не работают.

Плюс у них свой язык. "Слэй" (когда кто-то уверенно проявляет себя), "имба" (что-то крутое до неприличия), "брейнрот" (контент, который разъедает мозг от бессмысленности). Не переживайте, я тоже гуглил половину этих слов, пока готовил материал 😁 Что делать? ✔️****Не сравнивайте ничего и никого с собой и своим окружением. Просто исследуйте поведение по фактам Вместо теоретических Customer Development-сессий за деньги я со своей продакшн-командой просто погрузился в их среду. Читали комментарии под роликами в TikTok, изучали Telegram-каналы, смотрели, какие мемы набирают миллионы просмотров. Главный инсайт: зумеры не хотят, чтобы им продавали — они хотят, чтобы с ними общались попадая в их ценности.

✔Убирайте всю наигранность Отказались от студийных съёмок. Начали снимать на смартфон, использовать UGC (контент от реальных пользователей), добавлять мемы и актуальные тренды. Например, использовали звук "got me into a choke hold" (когда что-то затягивает настолько, что невозможно остановиться) — зумеры мгновенно считали контекст.

✔Ускоряйтесь.. Раньше креатив согласовывали неделю. Теперь — запускаем за день. Зумеры живут в режиме реального времени: тренд актуален 3-5 дней, потом устаревает. Если не успели — упустили шанс.

Метрики аналитики: ✔️CTR ✔️Стоимость привлечения клиента ✔️Вовлечённость (комментарии, репосты) ✔️Средняя длительность просмотра

💅 Как делать маркетинг для Gen Z ✔️Говорите на их языке — изучите сленг и мемы, иначе вы останетесь NPC ✔️Забудьте про глянец — зумеры ценят честность, а не идеальные картинки ✔️Делайте контент сериями — короткие ролики лучше одного длинного видео ✔️Используйте реальных людей вместо актёров — UGC работает в разы эффективнее ✔️Будьте быстрыми — тренд живёт 3–5 дней, не неделю ✔️Не бойтесь иронии — зумеры уважают бренды, которые не воспринимают себя слишком серьёзно ✔️Тестируйте форматы — то, что сработало с миллениалами, провалится с Gen Z

🤓 Наймите в команду зумера — не для галочки, а чтобы он реально влиял на креативы. Ваши ощущения "это странно" или "несерьёзно" не имеют значения, если аудитория реагирует.

✔ Читаем статью по ссылоньке и забираем все инсайты, которые оценят зумеры.

Всем лидов! ❤️

P.S. Долиной рекламу концертов не делаем ✖️ .. Будет отказано 🫤