Сегодня получили письмо от клиента о том, что мы выиграли в тендере на ведение и продвижение их Telegram-каналов. Решил все-таки посчитать, какими по счету станут для нас эти проекты в Telegram. В итоге получилось — 21 за этот год. Это Telegram-каналы фармкомпаний, в которые мы привлекали врачей, писали контент, а чаще делали и то и другое. Один из проектов собрал кучу наград как лучший Telegram-канал на врачей.

Еще от двух проектов мы отказались, хотя сделали часть работ по ним. Просто поняли, что это не «наш клиент».

Но это пост не о том, какие мы крутые и классные, лидеры рынка и все такое. Это и так очевидно)

Пост иллюстрирует то, что фарма уже во всю в Telegram. По некоторым специальностям насчитали больше 4-х каналов. Это не только фарма: общее количество каналов в Tg за последние два года удвоилось.

Даже за этот год мы увидели следствие этой динамики: врачей стало сложнее привлекать в новые каналы, read rate потихонечку падает, каналов по каждой специальности все больше. Нельзя рассчитывать, что вы сейчас сделаете еще один канал по специальности и вас будут читать врачи и выписывать препараты.

Тут уже надо работать по Портеру: фокусироваться (нишеваться) и дифференцироваться.

Ну или искать новые площадки и каналы: при том, что Whats App уже начали блокировать, VK как площадка для текстового контента не выдержал конкуренции с Telegram, и даже их попытка с каналами не увенчалась успехом, судя по охватам постов в них. Max? Пока непонятно, но мы следим за ним. Или они за нами)

Телемаркетинг теряет эффективность — спасибо маркировке звонков и историям с мошенниками. Email — просто снижаются OR.

Поэтому поздравляю всех тех, кто уже в Telegram. Вы молодцы! Но дальше будет сложнее.