Сегодня поговорим про русскость, ностальгию и то, как эти две идеи набирают обороты. В принципе, мы давно наблюдаем такие тренды — ввиду повышенного уровня тревоги, мы чаще начинаем обращаться к чему-то привычному, понятному, к чувству ностальгии, к чему-то детскому.

В этом году я особенно часто вижу, как бренды возвращаются к советской эстетике, к ностальгическим образам, чтобы стимулировать потребителей к покупкам. Я вынесла в пост несколько примеров того, как бренды активно выкручивают русскость на максимум. И отдельно хочется отметить бренд Sela, который я за последнее время слышу всё чаще и чаще — не припомню, чтобы он раньше так часто попадался.

Они запустили очень клёвую коллекцию с цитатами из советских фильмов — классный способ, во-первых, создать инфоповод, а во-вторых, попасть в те самые ностальгические чувства, которые на самом деле одни из самых сильных.

И всеми любимая Настя Миронова с её брендом Predubezhdai. Она одной из первых сделала ставку на ностальгию — обратилась к эстетике деревни, к эстетике детства, чего-то простого и понятного. И поэтому её бренд так успешно полетел.

Но помимо Sela и Predubezhdai я вижу, что многие локальные бренды тоже обращаются к эстетике русского детства. На примере Surf Coffee nоже видно, как можно ненавязчиво обратиться к советскому вайбу через типографию. И мне, на самом деле, этот тренд нравится. Он заметен даже в ёлочных игрушках. Если сейчас сходить в любой гипермаркет типа Окея, там достаточно много игрушек, которые выглядят как советские. Это очень милый тренд, и интересно будет посмотреть, как он будет развиваться дальше.

Недавно я писала исследование для одного портала ритейла. Как только выйдет — обязательно поделюсь. В целом я вижу тенденцию к тому, что что-то русское перестанет быть чем-то постыдным. Даже не так: Made in Russia станет новым брендом. Не думаю, что это будет уровень Made in Italy, но Made in Russia будет новым показателем того, что вещь классная, качественная и самобытная.