Rabbit hole - это когда проваливаешься в вики. Начав со статьи про пельмени, как-то доходишь до истории Древнего Египта.

Snowball - это когда встречаешь в ленте контент на одну и ту же тему и с каждым разом чувствуешь себя более подкованным.

Есть мнение, что snowball-формат легко взломать, если запостить одно и то же несколько раз. Но по-настоящему это работает, когда контент по теме приходит разный и из разных источников.

Чем больше форматов и говорящих голов - тем больше шанс, что получится повлиять на чьё-то мнение.

Картинку честно стащил из классной презентации, ссылка в комментариях