🔥🌐Глобальный рекламный рынок входит в «алгоритмическую эпоху». Таков вывод исследования dentsu Global Ad Spend Forecasts: December 2025. Уже в 2026 году мировой объём рекламных инвестиций впервые превысит 1 трлн долларов, при этом рост рынка (5,1%) обгонит темпы расширения глобальной экономики.    ▫️Ключевые цифры и тренды    В 2026 году глобальные рекламные расходы достигнут около 1,04 трлн долларов. Digital останется основным драйвером, заняв 68,7% мировых бюджетов (+6,7% YoY). Быстрее всего растут retail media (+14,1%), онлайн-видео (+11,5%) и соцсети (+11,4%); более 80% digital инвестиций уже закупается программатически.    ▫️"Алгоритмическая эпоха" и роль AI    Алгоритмы и ИИ фактически решают, что люди видят, чем интересуются и что покупают. К 2026 году 71,6% рекламных затрат придётся на алгоритмически управляемые размещения, а к 2028 году показатель достигнет 76%. Для CMO это означает переход от «размещения медиа» к проектированию сквозных медиасистем на основе данных, где каждый контакт становится моментом конверсии или формирования лояльности.    ▫️География и структура медиа    APAC сохраняет статус самого быстрорастущего региона за счёт Индии и Китая. CTV и спортивный контент продолжают перетягивать бюджеты, тогда как традиционное эфирное вещание снижается. Наружная реклама показывает умеренный рост, печать продолжает сокращаться.    ▫️Что это значит для брендов    Недостаточно "добавить AI": требуется пересобрать медиастратегию вокруг алгоритмического планирования, тестирования креатива и управления вниманием. Критичны: first-party данные, экспертиза в retail media, гибкие модели атрибуции и управление цифровыми каналами под бизнес-результаты.    ✔️Исследование dentsu Global Ad Spend Forecasts: December 2025 служит одним из опорных бенчмарков для планирования бюджетов на 2026–2028 годы, особенно если стратегия строится вокруг AI, автоматизации и переопределения роли медиа как "front door" бренда.    #маркетинг #исследования #инсайты #эксклюзив #реклама #медиаплан #стратегии