Всем e-com!
🔥 Еду по Садовому, в пробке листаю свежий АРИР Digital Advertisers Barometer 2025. И понимаю: офлайн встает, digital бежит.
📊 Факты — 56% рекламных бюджетов в 2025 уйдут в интерактив. — 65% компаний уже на траектории роста доли digital. — 57% ждут роста общих бюджетов всего на 4–10%, но digital качают сильнее.
🎯 Аналитика Интерактив становится базой медиамикса, офлайн — надстройкой. Деньги растут мало, но перетекают в performance‑ и data‑форматы.
📝 Пример РФ Маркетплейсы: реклама там уже у 57% брендов, и чаще из маркетингового бюджета (70%), а не трейда. Это уже медиаканал, не просто полка.
⚙ Как повторить за неделю — Пересоберите бюджет: добавьте +10–20% к digital за счёт ТВ/наружки. — Включите маркетплейсы в медиаплан и дайте им test‑бюджет. — Зафиксируйте 2–3 ключевые метрики: ROI, LTV, покупки на сайте/приложении.
💡 Вывод: вырастите в 2025 не бюджетом, а скоростью перераспределения в интерактив.
