🎉 Ваш контекстолог теперь в отпуске. Яндекс встроил AI во все рекламные сервисы
6 ноября Яндекс запустил AI сразу в четырех продуктах: Директ, Метрика, AppMetrica и РСЯ. Пока рынок обсуждает, уволят ли роботы специалистов, я со своей продакшн-командой разбирался в том, что действительно меняется.
❗️Главное изменение — не технологии, а экономика компетенций Раньше сильный медиабаер давал -15-20% к CPA за счет тонкой настройки. За эту измеримую пользу платили 120k ₽/мес. Сейчас AI в Директе делает то же самое: автоподбор ключей по семантике, динамическая корректировка ставок, генерация вариантов объявлений.
⚡️Разрыв между "средним специалистом + AI" и "сильным специалистом без AI" исчезает Но это не значит, что все станут одинаковыми.
Рынок разделился на две категории: 🤖 Проигрывают — команды, работающие с рутинными задачами и операционной силой. AI возьмет на себя настройку объявлений, ставки и генерацию креативов, снижая потребность в таких специалистах. 👑 Выигрывают — те, кто инвестирует в стратегию, исследование аудитории и креативные концепции, используя AI как инструмент масштабирования экспертизы.
Что теряет ценность: ✔ Скорость запуска кампаний ✔ Ручная оптимизация ставок ✔ Рутинный A/B-тест креативов
Что растет в цене: ✔ Понимание психологии аудитории (того, что AI не видит в данных) ✔ Стратегическое позиционирование (что важно транслировать) ✔ Креативная концепция (что именно тестировать)
Performance-маркетинг возвращается к истокам — от технической оптимизации к глубокому пониманию людей.
Что делать уже сейчас ✔****Аудит компетенций команды Где вы создаете ценность? В исполнении или в стратегии? Если первое — время менять фокус.
✔Переобучение: от исполнения к стратегии Меньше времени на настройку кампаний. Больше — на CustDev, позиционирование, креативные концепции.
Перестройка процессов AI — не замена человека, а инструмент масштабирования экспертизы. Вопрос не "как работать без AI", а "как работать с AI эффективнее конкурентов".
Уходите на выходные спокойно — роботы пока работают на вас, а не вместо вас. Приятного отдыха! 💜
