Новости из мира моды следующие:

🔎 Скидки больше не работают так, как раньше

• 60% людей хотя бы раз отказывались от покупки, заподозрив «фейковую скидку».
• 42% в принципе не доверяют скидкам.
• Каждый пятый принципиально не покупает на распродажах.

🔎 Покупают меньше, но дороже

• Количество купленных вещей сократилось на - 6,5%.
• Средняя цена одной вещи выросла на + 12%.
• 51% покупателей тратят больше на одежду - но только потому, что она подорожала, а не потому, что хочется покупать.

🔎 Маркетплейсы стали «соцсетями в пижаме»

• 20 млн человек ежемесячно общаются друг с другом внутри приложений 😅
• В среднем покупатель проводит 17 минут в день в приложении маркетплейса (!).
• Люди заходят туда не только за вещами, но и за эмоциями, рекомендациями и новым «социальным опытом».

🔎 Кто влияет на выбор

• 91% полагаются только на свой вкус.
• 15% всё ещё ориентируются на тренды.
• 12% — на мнение стилистов (например, Александра Рогова).

В топ-10 брендов вошли: Limé, O’STIN, Befree, GJ, Kari, Sela, Zarina, Zolla, Henderson, Love Republic. Их общий оборот в 2024-м составил 826 млрд рублей — это 20% всего рынка.

Что это все означает?

🖌 Скидками нас уже не заманишь - людям хочется честности и прозрачности 💯 🖌 Мы выбираем меньше вещей, но ищем в них больше ценности. 🖌 Онлайн стал привычным «местом тусовки» — маркетплейсы уже не просто магазины. 🖌 А российские бренды тихо, но уверенно занимают пустующие ниши.