Гипотеза - слово, которое потеряло смысл По факту «гипотезой» называют любую хотелку: «У меня есть гипотеза: если сделать чёрную кнопку, конверсия вырастет»

Или любое действие: «Запустим акцию - проверим гипотезу»

Ну то есть давайте сделаем фигню, назовём это “проверить гипотезу”, не взлетело, ну ок, эксперимент!

Почему примеры выше не гипотезы? Нет проблемы или барьера, который этим хотят решить! Это просто предположения о решении - хотелки, но не гипотезы.

Гипотеза - это объяснение наблюдаемого поведения пользователей или системы.

То есть попытка ответить на вопрос: Почему люди делают / не делают X? и Что изменится в их поведении, если мы устраним причину?

Сравним: Пользователи не нажимают CTA, потому что не видят его на первом экране. Если мы увеличим визуальную заметность кнопки, то CTR вырастет с 12% до 17%.

Хотелки нельзя проверять. Можно только реализовать и посмотреть, работает или нет.

Гипотезы можно проверить БЕЗ реализации фичи. Потому что гипотеза - это не решение, а объяснение, и объяснение можно: подтвердить интервью, опровергнуть данными, проверить прототипом, сравнить с альтернативами.

Так почему же это слово так бесит? Ну потому что часто гипотеза звучит, когда человек:

• не сформулировал проблему,
• не разобрался в поведении пользователей,
• не понимает причин.

Если бы гипотезы были настоящими - слово бы никого не раздражало.