Важная часть работы контент-маркетолога – аналитика, тесты и экспееериментыы. В контенте тесты часто превращаются в хаотичные действия специалиста, в погоне за достижением KPI, или клиента, который хочет попробовать что-то новое.

Если подобный перформанс оказывается удачным, нет понимания, как повторить и улучшить результат. Чтобы такого не было, в основе экспееериментааа должна быть гипотеза — точное предположение, которое можно проверить, опровергнуть или подтвердить. Поделюсь с вами, как я формулирую гипотезы. Формула супер простая, просто подставляйте свои значения.

Если мы сделаем Х, то увидим Y, потому что Z. — Х — действие понятное и измеримое; — Y — ожидаемое изменение метрики / показателя; — Z — логика / предположение, почему это должно сработать.

Что делать после проверки гипотезы? Зависит от того, какой результат вы получили. Если гипотеза:

• Подтвердилась. Зеленый флаг к масштабированию: повторяем, усиливаем, добавляем в стратегию.

• / - Частично сработала. Дорабатываем формулировку или меняем одно из условий.

• Не подтвердилась. Спокойно отправляем в архив и ищем следующую точку роста.

Важно помнить, что плохого исхода нет, есть только данные, которые помогают принимать решения осознаннее и бюджет, который слили протестировали.