Про то, как SEO выходит за рамки сайта

После очередного анализа конкурентов устроили созвон по проекту. И прямо в процессе разговора появилось много идей и предложений, а обсуждение стратегии проходило буквально через призму бизнеса. В который раз убеждаюсь: современные сайты нельзя рассматривать отдельно от компании — нужен комплексный подход.

Идеальная коллаборация — это работа в связке с маркетологом. Тогда удаётся передать всю необходимую информацию для проработки сайта, а маркетолог, как правило, понимает важность задач: публикации на внешних площадках, работа с отзывами и многое другое. Поэтому так важно подходить к процессу именно комплексно.

Любая работа с сайтом сейчас напрямую связана с работой над бизнесом. Мы уже не просто создаём “сайт” — мы формируем цифровое лицо компании в интернете. Если есть офлайн-поддержка — отлично, но нередко её нет. Поэтому ответственность большая, и объём работы тоже внушительный.

Важно учитывать, что современные поисковые системы обращают внимание не только на сам сайт, но и на окружение вокруг него. Сейчас особенно значимы:

-Экспертность и доверие к бренду — поисковики оценивают, насколько бизнес выглядит надежным, упоминания в сети, отзывы, контент.

-Активность на внешних площадках — каталоги, соцсети, публикации, статьи на сторонних ресурсах.

-Реальные отзывы клиентов — их количество, качество и динамика появления.

-Поведенческие факторы — как пользователи взаимодействуют с сайтом.

-Единый цифровой образ бренда — согласованность информации в интернете: адреса, контакты, описания, позиционирование.

Здесь работа не заканчивается на простом внесении мета-тегов и текстов — нужна полноценная цифровая PR-система позиционирования.