Без лишних слов, поделюсь направлениями, куда копать.

1. Смотрите на проваленные места. Низкий ER, мало переходов, высокий показатель отказов. Проблема — лучший источник гипотез, она показывает, где именно проседает коммуникация и что стоит проверить в первую очередь.

2. Смотрите на аномалии. Если один пост внезапно взлетел, нужно понять, что в нем сработало. Например, в том году я сделала рилс «Какая ты ёлка», он набрал 300k просмотров при максимальных 4-5к просмотрах в аккаунте. Причина в актуальности, фановости и простоте. Если что-то сильно упало, анализируем тоже. Любая аномалия — это направление, куда стоит копать.

3. Изучайте конкурентов. Смотрите на формат, темы, подачу, воронку. Но важно помнить, прямые конкуренты могут быть слабым ориентиром. В моём случае нишевые конкуренты делают контент очень посредственно, поэтому я смотрю шире: что делают сильные авторы в ритейле, B2B и смежных тематиках. Задача не в копировании, а в понимании: «Какую гипотезу они проверили этим форматом?».

Возможно, я что-то забыла или упустила, делитесь в комментариях.