Netflix выкатил отчет Still Watching 2025 про внимание зрителей и рекламу в стриминге. Пробежалась по цифрам и кейсам и собрала, что можно попробовать перенести в Россию

Согласно отчету, около 80% зрителей хотят, чтобы платформа порекомендовала им что-то новое. Спонсорство тайтла на Netflix дает примерно ×2,9 к неассистированной узнаваемости по сравнению с линейным ТВ. В России это закрывается VK Видео, Rutube, Кинопоиск, Okko, START, Wink плюс телеграм-каналы

Первое: стараемся попасть в контекст. Смотрим, что люди действительно смотрят, в каком настроении и на каком языком говорят.

Забываем про рандомный спот, следим за календарем премьер и событий. Используем четыре триггера: старт сезона, хайповая сцена, финал, ностальгия.

Говорим языком фандомов, используя внутряковую лексику, мемы и пасхалки. А еще коллабы с обзорщиками и пабликами, которые уже живут в этом фандоме, лимитированные дропы, UGC-механики вроде покажи свой лук/рецепт из серии.

Подстраиваем рекламу под вайб сцены: согласно тому же отчету 81% охотнее смотрят ролик, если он совпадает по настроению с происходящим. 71% – если реклама продолжает сюжет. 74% – когда в кадре появляются персонажи.

Проще говоря, стараемся попасть в контекст. Смотрим, что люди действительно смотрят, в каком настроении и на каком языком говорят.

Шаг четвертый: сшиваем бренд и действие. Дальше нужна двухтактная связка: эмоциональный ролик и догоняющий формат в stories или коротком видео с оффером, лендинг подстраиваем под настроение сцены (в отчете много успешных кейсов с QR-кодами и диплинками).

Шаг пятый: меряем не только показы. Разницы нет, есть в России Netflix Ads или нет, в стриминговых форматах важно мерить: досмотры 50/75/100%, рост брендовых поисковых запросов, долю прямых визитов после кампании, uplift в промокодах и подписках, короткие опросы по памяти рекламы («что запомнили?»