В 2026 Google ожидает не «очередной год ИИ», а смену логики цифрового маркетинга: от кампаний к экосистемам контента и реальной ежедневной ценности для человека. Материал Think with Google «Top digital marketing trends and predictions for 2026» выделяет пять сдвигов, о которых уже сейчас стоит думать в стратегиях Основное ▫️Люди хотят ощутимой пользы «здесь и сейчас», поэтому программы лояльности и продуктовые предложения должны давать частые, понятные микро‑выгоды, а не один большой приз когда‑то потом. ▫️ИИ превращает поиск в диалог: conversational search и AI Mode требуют не охоты за отдельными ключами, а Generative Engine Optimization (GEO) — развития экосистемы people‑first контента, с которым модели могут работать и в поиске, и в чат‑интерфейсах. ▫️Молодая аудитория ждёт со‑создания: вместо пассивного потребления контента она хочет ремиксировать бренды — создавать свои версии историй, как это видно по феномену EPIC: The Musical и тренду creative maximalism. ▫️Ностальгия становится экономическим инструментом: ремиксы знакомых IP, визуальных кодов и музыки повышают симпатию и выбор бренда, когда прошлое аккуратно встроено в сегодняшнюю повестку. ▫️Устойчивость должна быть о реальной выгоде: потребители лучше реагируют на конкретные преимущества — экономию, долговечность, удобство, возможность перепродажи — чем на размытые «зелёные» обещания.Короткий вывод ✔️Если обобщить Google исследование, маркетинг 2026 — это не про «ещё больше ИИ», а про умение связать ИИ, креатив и данные с реальной жизнью людей: их сегодняшними эмоциями, финансовой реальностью и культурными кодами. Выигрывать будут те бренды, кто уже в 2025 начнёт строить GEO экосистемы контента, пересобирать ценностные предложения под «моментальную пользу» и работать с аудиторией как с партнёром по со созданию, а не просто адресатом рекламы. #маркетинг #исследования #инсайты #эксклюзив #google #стратегии #планирование #тренды2026