История Илона Маска не только про «гений все смог», но и про мощный инструмент, который многие в больших компаниях боятся или не умеют использовать: силу личного бренда основателя или руководителей.

Как личный бренд помог проектам Маска:

1. Он не просто «рассказывал о своих мечтах». Он стал главным драйвером доверия к своим рискованным проектам.

2. Он мотивирует инвесторов вложить деньги в далекое будущее. Про колонизацию Марса заявлял так, как будто это вопрос ближайших лет.

3. Каждый его твит — это инфоповод, который двигает акции и формирует повестку.

Пока конкуренты тратили миллионы на традиционную рекламу, Маск строил коммуникацию на доверии к своей личности. 250 тысяч предзаказов на Cybertruck за 48 часов без единого ролика — это результат работы этого двигателя.

Но так ли это универсально? На мой взгляд это:

✅ Работает, если:

1. Вы — основатель или публичный лидер продукта. В таком случае, ваша прямая речь — это самый короткий путь до аудитории.

2. Нужно быстро донести сложную или амбициозную идею, обойдя корпоративную бюрократию.

3. Ваш продукт — это, по сути, воплощение вашей личной миссии (как Tesla или SpaceX у Маска).

❌ Провалится, если:

1. Вы — наемный сотрудник в большой корпорации и начинаете говорить «от своего лица» там, где должен звучать голос бренда (разбор кризисных кейсов и жалоб на бизнес, оценка деятельности конкурентов или стратегии компании). Это вызовет хаос и непонимание.

2. Нет реальных достижений и экспертизы за спиной. Личный бренд без реальных дел — просто шум.

В одном из своих прошлых постов я писал про «Зоны ответственности».

Так вот, личный бренд — это ваша личная зона ответственности перед рынком и командой.

Но ее границы нужно четко очерчивать, особенно внутри большой компании.

Выстраивайте свой личный бренд не как инфлюенсера, а как эксперта. Делитесь не только успехами, но и провалами. Говорите открыто о сложных решениях. Это вызывает доверие, которое невозможно купить за деньги.

💜 – если тема личного бренда в больших компаниях интересна.

💬 – как у вас обстоят дела с публикациями экспертного контента от вашего имени? Руководство поощряет или, наоборот, есть строгие гайдлайны? Поделитесь опытом.

✍️ – напишите в комментах “+”, чтобы я отправил вам в лс дополнительные материалы как заниматься личными брендом и получать поддержку, а не сопротивление от вашей компании.