Хочется «как в кино», а получается типичный баннер в онлайн-аптеке. Что пошло не так? 🖥 Информационный день фарм-маркетолога: витрины онлайн-аптек, врачебные порталы, MLR, правки юристов. В такой среде легко сказать: «в фарме уже нечего придумать».

Однако, это не потолок креатива. ❗️Это потолок идеации и насмотренности. Насмотренность ≠ «я видел баннеры конкурентов»

Если ваш мир ограничен: — баннерами в онлайн-аптеках и агрегаторах, — 5–10 кампаниями конкурентов в категории, вы обречены воспроизводить одно и то же.

Рабочая насмотренность — минимум три слоя 1. Профессиональный ePharma-витрины, спецпроекты на врачебных порталах, кейсы, отраслевые премии. Вопрос: кто и как уже решал похожие задачи в фарме?

2. Функциональный E-com, финтех, edtech, игры — любые сложные продукты, где: — объясняют сложное простым языком; — ведут по воронке; — борются за внимание. Многие схемы онбординга и обучения пользователя оттуда можно переносить в фарму (с поправкой на комплаенс).

3. Культурный Искусство, кино, сериалы, документалки, книги, выставки. Не «ради красоты», а ради: — метафор; — визуальных и сюжетных ходов; — способов говорить о страхе, надежде, заботе, доверии.

Когда все три слоя включены, «как в кино» перестает быть случайностью. Это рабочий режим: вы собираете решения из широкой библиотеки насмотренности, а не из нескольких баннеров конкурентов.