Так, что это мы все разбираем только успешные кейсы, давайте глянем сегодня что-то фейловое😈 И ладно бы это был провал одной компании, но тут два гиганта бигтеха - Google и Meta спустили на эту идею миллиарды долларов! Так Augmented reality-очки или очки с дополненной реальностью стали самым громким tech-хайпом 2010-х Душная минутка истории Сама идея родилась еще в 1935: писатель-фантаст Стенли Вейнбаум написал рассказ «Очки Пигмалиона», в котором описан тот самый принцип погрузиться в вымышленный мир через очки. В 1968 первый прототип был готов у Айвана Сазерленда: профессор Гарварда с учеником создали первую AR-гарнитуру. Очки подключались к компу, показывали 3D-графику поверх реального мира, отслеживали движения головы. Весили тонну и крепились к потолку! Назывались «Дамоклов меч» - The Sword of Damocles В 1990-е Стив Манн создал EyeTap, первые носимые AR-очки с наложением текста на реальность. Ну а в 2010-е началось: массовый хайп, Google Glass (2013), Meta Ray-Ban Stories (2021)

🔺Google Glass (2011-2015) Всё началось в 2011 году на Google I/O, когда Сергей Брин спустился с параплана в умных очках. Идея амбициозная: AR-очки с камерой, интернетом, голосовым управлением. “Будущее уже здесь!” — кричали маркетологи. Explorer Edition 2013 за $1500 для разработчиков и early adopters Почему это фейл ❌Цена $1500 за сырой прототип ❌Не проработали тему с приватностью: Glassholes - прозвище юзеров ❌Батарея держалась по 2 часа + бывали перегревы ❌Продано <100k вместо миллионов ❌Метрики провала: NPS -50, churn 90%, $13 млрд списано

🔺Meta* Ray-Ban (2021-2023) Несмотря на провал Google, Meta* решила поумничать: камера 5MP для Stories + AR. Цена $299. Не буду томить - в 2023 Meta* списала убытки, а очки стали гаджетом для инфлюенсеров, тк 90% покупок были от контент-мейкеров. Почему фейл 2.0 ❌AR обрезали, остались “очки для Instagram” ❌Батарея 30 мин, перегрев через 10 мин ❌Те же проблемы из-за приватности ❌Продажи 500k вместо 3M ❌Метрики провала: App rating 2.8/5, churn 70%

Общие уроки провала AR-очков Давайте не делать из наших продуктов privacy nightmare, кстати, для AI продуктов тоже актуалочка. А тут и вовсе камера на лице да еще и с красным огоньком = паранойя у всех вокруг. Читала на редит историю одного пользователя, что его перестали звать на вечеринки из-за этих очков. Про батарею тут и так понятно - гаджет должен работать минимум весь день. Цена должна соотноситься с ценностью продукта: хоть 1500, хоть 299$ - многовато. Ну и носимые гаджеты без встраиваемых приложений - это кирпич.

Что было дальше Google перезапустил Glass для заводов, но они тоже не полетели, скорее красивый пиар-кейс, но гугл может себе позволить. Meta показывает в 2024 Orion prototype, релиз которого по плану в 2027+. Есть еще Apple Vision Pro за $3500 VR/AR, ожидаемо тут продажи около 200k вместо 1M

Итак, что мы узнали? Ну, что технология не готова для масс, и будто бы спрос на рынке на такие продукты не сформирован. Но самое интересное, что будет дальше, уменя нет сомнений что однажды мы будем жить в будущем, о котором когда-то читали в книгах😎 Что еще почитать по теме 💬 Reactive: Как VR и AR захватывают мир (и у них не очень получается) 💬 Timeline: История создания VR/AR технологий

Ciao! 💚

@alice_product #кейсы

** деятельность Мета запрещена на территории РФ, ребят*