Информационный портал «Лениздат. Ру» поговорил с главой петербургского представительства News Outdoor Russia Владимиром Рябоволом:

Рынок движется вместе с экономикой. Сокращения в наружной рекламе следуют общим тенденциям: компании приостанавливают капиталоёмкие проекты и оптимизируют операционные расходы, чтобы удержать рентабельность.

Индустрия усиливает работу в правовом поле и в партнёрстве с городом. Операторы вместе с администрацией останавливают хаотичное наращивание конструкций, фиксируют ошибки прошлых лет и переводят правила размещения в более жёсткие и понятные регламенты.

Вопросы этики и креативного качества остаются ключевыми. Негатив у горожан чаще вызывают неправильно выбранные места и слабые сообщения, поэтому участники рынка согласовывают спорные кейсы с экспертным советом ФАС и стремятся делать рекламу интересной и понятной.

Операторы расширяют инфраструктурную часть сервиса. Компании устанавливают остановочные павильоны и другие элементы «уличной мебели» за собственные средства, тестируют нестандартные экспозиции в сити-форматах.

Дальнейшее развитие рынка связывают с качеством и технологическим обновлением. Операторы планируют повышать визуальный уровень конструкций, точнее вписывать их в городскую среду и снижать раздражение аудитории за счёт более продуманного дизайна и современных технологий.

⚡️