Мои предсказания по маркетингу на 2026 год. Актуально будет для бизнеса по всему миру.

1. GenAI становится окном входа. Если люди ищут информацию через ИИ, а не через поиск, значит бизнес должен быть видим в LLM-ответах. Контент, FAQ, базы знаний, стандарты лечения, сценарии записи, реальная экспертиза, всё должно быть структурировано так, чтобы ИИ мог это подхватывать и рекомендовать.

2. Вертикальный контент станет основным способом попадать в корзину клиента быстро. Short Drama рвёт мир, а вертикалка в целом вытесняет всё остальное. Для клиник это означает переход от «постов» к мини-историям: диагностика, путь пациента, короткие эмоциональные кейсы, мини-сериалы из жизни клиники. Это формирует доверие быстрее любой статьи.

3. Картинки снова продают лучше видео. Это странно, но очень выгодно. Например для клиник это значит: фото-креативы, карусели, инфографика, быстрые сравнения, визуальные схемы лечения снова дают лучший CPM и лучшее привлечение. Видео ниже не потому, что оно хуже, а потому что фото быстрее, дешевле и заходит алгоритмам.

4. GenAI как трафик-канал станет обязательным. Уже в 2026 часть трафика на сайты заменит не реклама и не SEO, а попадание в ответы AI-систем. Нужно заранее оптимизировать контент так, чтобы ИИ мог “вытаскивать” клинику в ответы: простой язык, чёткие факты, актуальная медицинская база. На этом этапе большинство клиник вообще этого не делают, так что окно возможностей огромное.

5. Конкуренция за внимание дорожает. Тут объяснять даже не буду.

6. Скорость производства контента будет преимуществом. ИИ позволяет прыгать быстрее и дальше остальных: · быстрее выпускать инфоценность, · быстрее обновлять креативы, · быстрее тестировать гипотезы.