В целом, да, недавно - меньше ста лет назад, в 1937 году, только нвзывплось иначе. Хотя на моей памяти прекрасно развивали свой личный бренд: - Джиакомо Казанова, граф Калиостро, на пустом месте выстроивший культ личности буквально; - Фредерик Бётгер, изобретатель австрийского фарфора — не помню точно дат, но, кажется, во времена Петра I, - ещё раньше — Клеопатра, бренд настолько сильный, что работает до сих пор.

Поэтому универсальной инструкции и нет. В личном бренде люди покупаются на обещание чего-то, даже, скорее, ощущение обещания — личный бренд это ответ на боль, и человек сам себя убеждает, что вот это вот ему поможет. Честные владельцы бренда отличаются от инфоцыган тем, что дают реальную пользу, вне зависимости от того, соответствует ли это личным ожиданиям потребителя. Вторые не дают никакой пользы вообще.

И потому для того, чтобы в команду хотели, надо быть уверенным в собственной важности, значимости и пользе. Бузова вот уверена — и пожалуйста.

Личный бренд не терпит перерывов, падений, провалов. Если вдруг вы развиваетесь как мрачный депрессующий художник (я прикреплю картинку с примером), смена тональности на "ура, я пошел в спортзал и посадил розовый куст" — слом бренда.

Людей притягивает успех, тайные знания, которыми хочется обладать, драйв. Личный бренд это всегда про "я хочу таким быть, прикоснусь — стану ближе к идеалу".