Всем e-com! Отчёт: Анна Бочкарева, Weborama

📊 Факты Кросс-канальная аналитика упирается в фрагментарность данных и cookie-блокировки. Stable ID телеком-операторов позволяет связать трафик TV, desktop, mobile, DOOH. РФ-законодательство (152-ФЗ, изменения 2023–2024) жёстко ограничивает работу с идентификаторами.

🎯 Аналитика Без стабильных ID и юр-экспертизы кросс-канальные модели будут и дорогими, и неточными.

📝 Пример/кейс РФ Рынок идёт к гибридной схеме: Stable ID телекомов + платформенные ID и панели (гипотеза).

⚙ Как повторить (чек-лист на неделю) Проверить цели, ресурсы и соответствие инфраструктуры требованиям по данным. Выбрать набор ID: CRM, GAID/IDFA, Stable ID одного-двух операторов. Согласовать редиректы и сервер-сайд трекинг с ключевыми площадками.

💡 Вывод Кросс-канальная эффективность в РФ сейчас = умный микс ID + юридическая гигиена.

Скачать отчёт #маркетинг #ecommerce