Улыбающаяся кривая ценности

В 1992 году Стен Ших, экономист и консультант, представил миру концепцию «Улыбающейся кривой ценности» (Smiling Curve). Это графическое представление, демонстрирующее распределение добавленной стоимости в глобальной цепочке поставок.

Что это такое?

Стен Ших, анализируя тенденции мировой экономики, пришел к выводу, что добавленная стоимость в производстве перемещается от трудоемких отраслей к отраслям, требующим высокой квалификации и инноваций. Кривая, имеющая форму улыбки, иллюстрирует этот процесс: низкая добавленная стоимость наблюдается в базовом производстве (например, текстильная промышленность), затем возрастает в секторах, требующих определенных навыков и сборки (например, производство электроники), и достигает пика в отраслях, связанных с исследованиями, разработками, маркетингом и брендингом.

В чем смысл?

Основная идея заключается в том, что страны и компании, занимающие низшую ступень «улыбки», получают минимальную прибыль. Для повышения своей экономической конкурентоспособности необходимо перемещаться вверх по кривой, развивая собственные бренды и создавая уникальные продукты и услуги. Ших подчеркивал, что простое копирование чужих товаров не обеспечивает долгосрочного успеха.

Как применять в бизнесе?

Для бизнеса «Улыбающаяся кривая ценности» — инструмент стратегического планирования. Вместо того чтобы конкурировать на уровне цены в отраслях с низкой добавленной стоимостью, компании должны сосредоточиться на:

Создании сильного бренда. Инвестиции в бренд – это инвестиции в долгосрочную прибыльность.

Постоянное внедрение новых технологий и разработка уникальных продуктов и услуг обеспечивают конкурентное преимущество.

Повышение квалификации персонала и создание команды профессионалов, способных решать сложные задачи.

Оптимизация логистики и построение эффективных партнерских отношений.

В современном мире, где глобализация и технологический прогресс меняют правила игры, «Улыбающаяся кривая ценности» остается актуальной концепцией, подчеркивающей важность брендинга, инноваций и развития компетенций для достижения устойчивого успеха в бизнесе.

Друзья, инвестируйте в брендинг, а мы сделаем все возможное чтобы ваш бренд стал узнаваемым и действительно рабочим!