Разработка брендов и креативных кампаний — это не только про теории и методики из учебников. Это про живые качества, которые приобретаются с течением различных жизненных перипетий. Вода камень точит. Так и жизнь формирует в нас навыки в их уникальных проявлениях, которые помогают подходить к задачам с глубиной

Первый инструмент — способность чувствовать

Бренд существует в пространстве эмоций. Особенно в нашем мире бесперебойной работы конвейера контента важно уметь вызывать эмоции

Но вот вопрос: можно ли создать что-то трогающее, когда внутри всё приглушенное?

Иногда человек не чувствует мир на максимум — защищаясь от негатива в жизни. Но такая защита отключает и позитивные чувства. И тогда яркость картинки снижается — как на макбуке. Проект создаётся на том уровне восприятия, какой есть у его автора

Второй инструмент — умение слышать

Участники креативных индустрий часто увлекаются авторским подходом: «Я профессионал, я лучше знаю, что нужно тебе и рынку». Это соблазнительная позиция — приятно видеть себя экспертом

Но я выбираю другое: приглушить эго, чтобы расслышать — что человек хочет сказать этому миру. Иногда в этом звучит манифест невероятной силы

Во всём главное — жизнь. Ничто её не делает ярче, как умение чувствовать и слышать: как себя, так и других