Dior, Bottega, Versace, Mugler – все поменяли креативных директоров Подиумы SS 26 выглядели как творческий ренессанс. Но я изучила отчет BoF-McKinsey и вот мое непопулярное мнение: это не про творчество, это про выручку. При этом сверхбогатых за полгода стало на 6,5% больше. Почему же продажи люкса не растут также уверенно?

Все просто: тарифы, которые ввел Трамп, убивают выручку во всем мире, цены на все летят в космос. Средний класс исчезает. При этом реальный располагаемый доход падает, уверенность в будущем снизилась на 3,6% за последний год. Люди переосмысляют расходы. И вместо пятой сумки люди выбирают потратить больше на здоровье, ментальный комфорт, заботу о себе.

Люкс перестал быть «хотелкой». Он стал выбором между статусом и качеством жизни.

Смена креативного директора – это попытка создать новый повод купить там, где старые триггеры больше не работают.

Это чистая коммерция. Стратегия сработала в 2025 – создали хайп, получили кучу постов в соц сетях, но рынок расслаивается. Либо ты делаешь продукт для сверхбогатых, либо учишься работать с теми, кто выбирает свое благополучие.

Вопрос не в том, кто будет следующим креативным директором. А в том, что будет с брендами, когда средний класс окончательно уйдет из люкса?