Люди взахлёб читают книги про манипуляторов, гениев обмана, негодяев. В чём привлекательность таких персонажей, и почему именно они становятся символами влияния

По результатам исследования, 80% россиян симпатизируют антигероям. 56% респондентов не прочь закрутить с антагонистами роман. Среди молодёжи (18–24) и того больше — 65%.

Воланд, Остап Бендер, Дракула, Мориарти, Ришелье — лишь некоторые злодеи, полюбившиеся публике. Они остроумны, обаятельны, прямолинейны. Добиваются целей, могут постоять за себя, плюют на чужое мнение и правила. Их главный козырь — харизма.

Так почему они настолько притягательны? Антигерои придают истории динамику — с их появлением сюжет закручивается. Наблюдая за плохишами, каждый человек проживает опыт, на который в реальной жизни вряд ли бы решился.

Яркие личности встречаются не только на страницах произведений. Любая медийная персона — выстроенный образ. Ну, например:

Ксюша Собчак — провокационная, резкая, поляризующая. Артемий Лебедев — дерзкий, циничный, демонстративный. Владимир Жириновский — экспрессивный, конфликтный. Павел Дуров — закрытый, аскетичный, независимый. Илон Маск — эксцентричный, импульсивный, визионерский. Я не просто так привела в пример этих людей. Все они отличаются самобытностью и неординарностью.

Но есть и другая категория — «незаметные». Часто вижу таких среди экспертов и бизнесменов. Казалось бы, у них есть всё для успеха — большой опыт, знания, крутые кейсы. Они ведут блоги, публикуются в СМИ, а влияния как не было, так и нет. Записи не собирают реакции. После выступлений о них забывают через пять минут. Клиенты обходят стороной, выбирая конкурентов.

Почему так происходит? Ответ на поверхности — им недостаёт энергии, харизмы, уверенности, чёткой позиции, оригинальной подачи.

Ко мне постоянно приходят с запросом: «хочу блог как у вас», забывая, что он — отражение моей личности. Если ваш образ — тихоня и скромник, то как бы я ни старалась, помочь не смогу.

Публика тянется к масштабным личностям. И это не всегда антигерои, но точно не забитые серые мышки, боящиеся собственной тени.

Нас привлекают смелость, свобода, лидерство. Чтобы добиться хороших результатов, проработайте образ. У вас должны быть:

Глубина — никакой «плоской идеальности»: наоборот, чем сложнее и противоречивее, тем интереснее. Собственная философия — не шаблоны из учебников, а личная точка зрения. Решительность — действия вместо слов. Острый язык — формулировки, которые захочется цитировать. Даже если вы блестящий профи, знаете продукт вдоль и поперёк, владеете всеми инструментами, но при этом не цепляете — аудитория пройдёт мимо.

Пока одни стесняются быть «слишком яркими», другие прокачивают подачу и растут. В современном мире, где все знают примерно одно и то же, побеждает не тот, кто якобы знает больше, а тот, кого невозможно игнорировать.

Ответьте себе честно: убрав знания и оставив только личность, захотелось бы вам на себя же подписаться? будь вы персонажем книги, стал бы читатель с интересом следить за вашей историей?