Ребята из McKinsey выложили большое исследование на тему «Future of Wellness», а я на его основе сделал статью, чтобы вы были в курсе как меняются запросы и поведение потребителей и куда в след за ними будет развиваться рынок.
Не могу сказать, что там есть какие-то супер неочевидные инсайты, но если вы интересуетесь этой сферой или она связана с вашей работой, то точно будет полезно.
Из интересного - потребители всех возрастов сообщают о наличии неудовлетворенных потребностей в следующих областях:
- Когнитивное здоровье (cognitive health)
- Осознанность и ментальное здоровье (mindfulness and mental health)
- Долголетие (longevity)
- Здоровье сердца (heart health)
- Здоровье кишечника (gut health)
И если с долголетием и здоровьем кишечника еще можно понять, эти темы только набирают популярность. То с осознанностью и особенно здоровьем сердца возникают вопросы - эти темы давно стали мейнстримом.
И ответ на это противоречие оказался на поверхности - несоответствие маркетинга целевым аудиториям.
Например, продукты для поддержания здоровья сердца, традиционно были нацелены на пожилую аудиторию и маркетинговые коммуникации и позиционирование часто игнорируют тот факт, что молодые поколения также интересуются этой темой, но рассказывать им про нее нужно иначе.
И здесь я поймал себя на мысли, что сознательно избегаю писать на некоторые темы связанные со здоровьем, ведь в моем представлении все и так все знают. Но видимо это не так. Так что ждите посты на новые темы)
