Книга недели — «Корейская волна» Юни Хонг 🇰🇷
Когда купил «на почитать про Корею», а в итоге получил весьма прикладную книгу про стратегию и бренды.
Хонг разбирает, как страна, которая еще недавно ассоциировалась с войной и бедностью, методично собрала свою «волну»: K-pop, дорамы, кино, электроника, эстетика. И превратила это не только в экспорт, но и в управляемую мягкую силу.
☝️Самое интересное — не про фанатов, а про конструкцию.
1. Культура как инфраструктура бренда Сначала формируется язык, сюжеты, привычки — и только потом приходят продукты. Люди уже внутри контекста, а бренд не объясняет себя с нуля.
2. Экосистема вместо одиночных действий Государство, бизнес, индустрии, образование — не мешают друг другу, а усиливают.
3. Бренд как накопление, а не кампания То, что годами видят, слышат и проживают вокруг категории, и есть бренд. Не один слоган, а инерция.
Хорошее чтение 📖, чтобы вытащить голову из «еще одного креатива» и посмотреть на работу с брендом с высоты страны, а не баннера.
Условия как обычно: 1. Быть подписанным на @digital_in_pharma. 2. Нажать кнопку «Участвовать».
Один победитель. Доставка по РФ — за счет организатора.
Участников: 0 Призовых мест: 1 Дата розыгрыша: 17:00, 19.12.2025 MSK (6 дней)
