Всем e-com! Отчёт: Andrey Bayduzhiy
📊 Факты • Доля digital конструкций в РФ растёт при падении их числа до 33 тыс. • Поверхностей больше: классика 95 тыс., цифра 94 тыс. в 2025. • Доля programmatic в DOOH: 9,4% → 10,9%; prDOOH в digital РФ 11% → 20% (прогноз).
🎯 Аналитика • Новый рост бюджета приходит из цифрового OOH и programmatic.
📝 Пример/кейс РФ • RTB в prDOOH: с 9% до 12%, в июне 17,3%.
⚙ Как повторить (чек-лист на неделю) • Проверьте долю DOOH в media-миксе по регионам и Москве. • Тестируйте RTB-форматы и триггеры: POI, погода, время.
💡 Вывод Выживают те, кто раньше других заберёт инкремент в prDOOH.
