Что такое платформа бренда?
Это стратегический инструмент, который формирует систему ценностей, миссии, позиционирования и визуальной идентичности, обеспечивая последовательность всех коммуникаций и действий компании.
Её основная функция — создавать узнаваемый, доверительный и авторитетный образ бренда, позволяющий эффективно удовлетворять потребности ЦА, укреплять лояльность и поддерживать долгосрочные бизнес-цели.
Я люблю бренд ассоциировать с человеком. Вы же можете описать своего знакомого? Как он выглядит, как разговаривает, что умеет. Так вот задача платформы бренда - описать его максимально подробно. Что включает (как правило): ✳️Легенда бренда (художественное описание истории компании или продукта, которое передает ценности) ✳️Уникальность концепции ✳️Миссия ✳️Характер ✳️Целевая аудитория ✳️Сегментация аудитории по поколениям/интересам ✳️Инсайты бренда (драйвер + барьер = решения) ✳️Особенности взаимодействия ✳️Визуальная ассоциация с брендом ✳️Визуальный образ представителей компании
Чем целостнее будет образ бренда, тем устойчивее он будет на рынке.
Остались вопросы? Задавайте в комментариях 🔽
