Рынок набирает обороты, несмотря на изменения в следующем году, все таки рекомендую выпустить линейку собственных БАД, с учётом аналитики рынка и возможных рисков. Некоторые тренды рынка БАДов в России: Внимание покупателей к превентивному здоровью. Популярны добавки для поддержки микробиоты, иммунитета, нервов и сна. Персонализация и технологичность. Растут в популярности мобильные приложения, которые по анализам человека указывают на проблемы в организме, и сервисы подписки на БАДы, учитывающие индивидуальные потребности пользователя. Рост спроса на продукты с доказанной эффективностью. Доля клинически исследованных БАД увеличилась с 25% в 2021 году до 40% в 2024 году. Некоторые особенности рынка: Регуляторные ограничения. В России реклама БАДов строго регулируется. Серый товар. По данным экспертов, около 20% рынка БАДов формируется незарегистрированной продукцией, что создаёт риски для потребителей. Доверие к БАДам у людей хрупкое. Из-за прошлых скандалов и случаев недобросовестной рекламы аудитория относится к БАДам с определённым скепсисом.

С сентября 2025 года вступили масштабные изменения в регулировании оборота БАД. Новые требования приблизили обращение БАД к правилам, действующим для лекарственных препаратов.

Эксперты прогнозируют дальнейший рост рынка БАД со среднегодовым темпом 10–21% до 2027 года. Однако аналитики выделяют несколько потенциальных препятствий: дефицит квалифицированных кадров, зависимость от импорта субстанций, ужесточение фитосанитарного контроля, рост себестоимости производства