В 2025 году мы наблюдали два процесса, которые вместе сильно изменили общение между IT-компаниями и техническими специалистами.

HR теперь маркетологи Понятие HR-бренд прочно закрепилось на рынке, а HR'ы освоили бренд-коммуникацию. В этом есть очевидный плюс: у компаний под рукой маркетинговые инструменты, которые действительно помогают в найме.

Но вместе с инструментарием HR-специалисты подхватили профессиональную болячку маркетологов — разучились прямо говорить о важных для соискателя вещах. Позитивные формулировки, брендовый новояз, иногда прямое замалчивание — теперь рыночный стандарт.

AI приходит в найм с двух сторон Нанимающие используют AI-фильтры, кандидаты обходят их с помощью AI. Понятное дело, что отношения портятся — и никто не готов взять ответственность.

Иногда до смешного доходит: руководитель c-уровня жалуется под массовую оптимизацию резюме под ключевики и накрученный опыт, при этом вакансия компании — эталонный нейросетевой слоп с сильной командой и карьерным ростом, зато без указанной вилки. То есть обеим сторонам не нравится, когда к ним применяют их собственные инструменты.

Что будет в 2026 Обе стороны устали от такого общения и ждут шагов навстречу от другой. Кандидаты и компании хотят человечной и честной коммуникации — без AI, без вездесущего employee-маркетинга и без накруток опыта.

Вопрос только в том, кто пойдёт навстречу первым. Кажется, это будут компании — просто потому, что они лучше организованы и могут менять правила, а не действовать в режиме ответной реакции.

Выиграют те, кто осознает раньше других: доверие не  создаётся через маркетинг. Да, с помощью маркетинговых инструментов доверие можно масштабировать. Но если у вас десять слоёв AI-фильтрации — это не поможет.

Найм без автоматического отсева и без брендового глянца сначала будет казаться диким и несовременным. Но он будет работать. В ту же сторону сейчас разворачивается простой маркетинг: от безопасных для бренда кампаний — к более прямым и смелым коммуникациям.

#трендывнайме2026