Рынок PR-специалистов значительно изменился, ну впрочем, как и сам пиар. Из камерной истории про пресс-релизы и базу СМИ он превратился в блокбастер с одним главным героем - универсальным коммуникатором-стратегом. А кастинг на эту роль ужесточился до предела.

Это видно и по вакансиям, и запросам наших клиентов: компании больше не хотят собирать пазл из узких специалистов. Им нужен архитектор коммуникаций, который может:

· конструктивно работать с первыми лицами, доносить их мысли в письменном и устном виде до ЦА · держать в фокусе SMM-повестку, наделяя его смыслами от пиар · гасить кризисы до того, как они станут пожаром, · и, что ключевое, — точно знать, какой инструмент и когда применить.

Раньше можно было быть виртуозом в одной ноте, и спрос на таких спецов был. Теперь тенденция такова, что нужно владеть целым оркестром.

Но главная перемена — в масштабе ответственности. Разница между описанным специалистом (а это по сути синьор) и остальными теперь измеряется не годами в профессии, а радиусом самостоятельности. В 2026 году и далее пиарщик - это и пилот, видящий весь маршрут с высоты, и штурман, и механик, способный починить всё на борту. Иными словами, главное, что он сам создаёт реальность, за ним не нужно перепроверять запятые, собранную базу для рассылки и выходы.

Но вернёмся немного назад, откуда сложился такой тренд ? вот какой парадокс я наблюдала в 2025 году:

1. Спрос на сильных офисных коммуникаторов првысился. Сегодня клиенту нужен человек в гуще событий, а не удалённый исполнитель. Цифры таковы: если в 2022 на hh было около 500 вакансий для удалённых PR-специалистов, то сейчас меньше сотни. Работа перестала быть цифровой, она снова стала человеческой и локальной.

2. Потребность в джуниорах сжимается. Зачем нанимать человека на рутину, которую ИИ делает за минуты? Собрать медиалист, набросать тезисы, сделать первичный анализ — это уже зона искусственного интеллекта. Джун, который только это умеет, рискует остаться не у дел.

3. Образовался разрыв. Рынок затопило море начинающих специалистов, но в нём почти нет тех, кто способен видеть проект целиком и нести его от идеи до воплощения.

Так как же вырасти из исполнителя в стратега? Всё упирается в фундамент. Если у вас за плечами не просто курсы, а системное понимание коммуникаций (как устроены медиа, как работает деловая риторика, как строится стратегическая карта проекта), то у вас есть каркас, на который можно наращивать опыт. Без этого каркаса можно десять лет "набираться опыта", но так и не понять, как управлять кампаниями с нуля.

Итог для работодателей: перестаньте искать «пиарщика на задачи». Ищите лидера коммуникаций, который думает как бизнес. Цените и оплачивайте не время, а решение и ответственность.

Итог для специалистов: если хотите быть востребованными — перестаньте быть инструментом. Станьте архитектором. Прокачивайте не только навыки, но и способность видеть связи, принимать решения и отвечать за итог. Иначе вашу нишу займёт алгоритм.

Будущее коммуникаций — не за теми, кто умеет выполнять инструкции. Оно — за теми, кто эти инструкции пишет.

#PR #коммуникации #HR #рыноктруда #КарьераВPR #SMM #АнтикризисныеКоммуникации #Спичрайтинг #ОбразованиеВPR #ИИ #трендывнайме2026