Всем e-com! Отчёт: Илья Чередин, Omni360
📊 Факты • Мировой OOH в 2024 — $46,2 млрд, в 2025F — $49,8 млрд. • Доля OOH в глобальном адрынке — всего 5%, в РФ — около 10,7%. • DOOH — $17,9 млрд в 2024, уже 38,8% от OOH.
🎯 Аналитика • Для брендов это дешевая «входная точка» в массовый охват с перформанс-логикой (гипотеза).
📝 Пример/кейс РФ • В России pDOOH у Russ — около 30% от DOOH, рынок уже умеет программатик.
⚙ Как повторить (чек-лист на неделю) • Добавьте OOH/DOOH в перформанс-микс как дешёвый охватный слой. • Протестируйте pDOOH-покупки с оптимизацией по офлайн/онлайн воронке. • Свяжите OOH с digital-креативами и быстрым переобучением сообщений.
💡 Вывод OOH/DOOH уже про цифру и программатик — можно собирать дешёвый масштаб.
