Киберностальгия: почему бренды говорят о детстве
Есть два способа использовать ностальгию в маркетинге: создать что-то новое с ностальгическим вайбом (брелок в виде конфеты рот-фронт) или окружить существующий продукт ностальгическими атрибутами (упаковать сырок в обертку с румяным советским малышом). Или объединить подходы. И то, и другое работает, просто на разных уровнях.
Я сфоткалась в шубе и решила, что надо бы написать пост про ностальгию в контенте. Прошерстила исследования и вот — держите простыню
Ключевые слова: новая ностальгия, ложная ностальгия, ностальгический маркетинг, лояльность
