Финал аналитики: креатив без гонорара

Я завершила серию разборов по тендерам на корпоративный мерч.

Часть 1: Что заказывают Часть 2: Как заказывают

Сегодня вышла финальная часть – самая болезненная: креатив без гонорара.

Я посмотрела все тендеры, где от участников ждали не просто поставку, а разработку концепции. Результат: идеи подаются бесплатно. Защиты нет. Оплаты нет.

При этом в остальном маркетинге все работает иначе: → Рекламные агентства получают оплату за концепцию, даже если не они ее реализуют → Дизайн-студии выставляют отдельный счет за концепт → Участие в креативных тендерах часто оплачивается всем финалистам

Почему в мерче это не работает? И как мог бы выглядеть мир справедливой конкуренции?

Читать на VC 📌 Dasha talking on merch

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки