Вы наверняка видели эти странные ролики от нейросетей. Иногда красивые, иногда откровенно жуткие. Я как креатор периодически зависаю: мне это нравится или отталкивает

Оказывается, не одна я в замешательстве. Kantar Media Reactions выкатили любопытные цифры: ✔️41% зрителей говорят, что ИИ-реклама их раздражает. ✔️А вот среди маркетологов так думают только 29%.

Классическая история: мы видим возможности и прогресс, а аудитория видит бездушную подделку.

Но есть нюанс. Исследователи нашли закономерность: если ИИ в кампании работает незаметно, как инструмент за кулисами, результаты отличные — больше 40% таких кампаний попадают в топ по узнаваемости бренда.

А вот если нейросеть «торчит из всех щелей» с кривыми лицами и ломаной физикой (привет, тот самый ролик Coca-Cola), люди злятся. Воспринимают такой контент как попытку их обмануть.

4 принципа, чтобы не наступить на грабли (выводы исследования):

1. ИИ — не креативщик, он — супер-инструмент. Используйте его для решения задач (скорость, вариации, масштаб). Но контролируйте и контролируйте!

2. Управляйте эмоциями подписчиков. Ваша задача не в том, чтобы шокировать их «странностью», а вызвать нужное чувство: доверие, радость, ностальгию.

3. Настройте ИИ под свой бренд. Загрузите в него гайдлайны, паттерны, ДНК бренда. Он должен генерировать не «хоть что-то», а органично вписываться в ваш бренд и концепцию да так, чтобы это было сложно отличить от контента, который делают ваши сотрудники.

4. Тестируйте безжалостно. Реакция на ИИ-контент непредсказуема. Запускайте пилоты на фокус-группу, смотрите отзывы, адаптируйте.